Wie rechte Medienakteure Deutungshoheit organisieren — und wie demokratische Gegenmacht entsteht
Demokratische Antworten auf digitale Medienstrategien der Rechten
Foto: Karol Roller
Rechte Medienakteure haben in den vergangenen Jahren ein strategisch vernetztes digitales Medienökosystem aufgebaut: Alternative Medien, Creator, Podcasts, Telegram-Kanäle und Plattformen verstärken sich gegenseitig und verschieben so öffentliche Debatten. Aufmerksamkeit wird organisiert – und damit politische Realität geprägt.
Während Migration dauerhaft die öffentliche Agenda dominiert, geraten andere gesellschaftliche Krisen aus dem Fokus: explodierende Mieten, ein überlastetes Gesundheitssystem, soziale Unsicherheit, Klimakrise oder die marode Infrastruktur.
Die Session zeigt, wie rechte Medienakteure heute Deutungshoheit herstellen — durch Wiederholung, Emotionalisierung, Vernetzung und algorithmische Verstärkung. Anhand konkreter Beispiele aus Deutschland und den USA analysieren wir, wie digitale Gegenöffentlichkeiten politische Debatten verschieben, und warum klassische progressive Kommunikation oft nicht mehr ausreicht.
Gleichzeitig zeigen wir, wie demokratische Kräfte beginnen, eigene Reichweite und Gegenmacht aufzubauen: mit vernetzten Creator-Strukturen, gemeinsamen Narrativen und neuen Medienformaten. Projekte wie das Edelweiss-Netzwerk oder neunund29 stehen exemplarisch für den Versuch, demokratische Sichtbarkeit strategischer zu organisieren, nicht nur als Reaktion auf rechte Kampagnen, sondern als eigene öffentliche Kraft.
Im Workshop diskutieren wir gemeinsam, welche Themen heute mehr Sichtbarkeit brauchen, und wie demokratische Akteur*innen Reichweite, Vernetzung und Gegenöffentlichkeit strategischer aufbauen können.
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Wie kannst du die Beziehung zu Unterstützer*innen vertiefen?
In einer schnelllebigen Aufmerksamkeitsökonomie fragt der Workshop, wie Organisationen echte Beziehungen zu Unterstützer*innen aufbauen und ihre Stimmen hörbar machen können.
Wir leben in Zeiten von Reels, walled gardens und einem schnelllebigen News Cycle. Aufmerksamkeit wird in Sekunden gemessen und als zentrale Währung gehandelt. Entsprechend richten sich Budgets und Kommunikationsstrategien zunehmend auf diese kurzen Momente aus.
Dabei gerät ein zentraler Teil von Kampagnenarbeit oft in den Hintergrund: die Beziehung zu Unterstützer*innen. Genau diese Menschen sind es jedoch, deren Stimmen wir als Organisationen hörbar machen müssen.
Aber wie kann das in der Praxis gelingen? In diesem Workshop lernst du, aufbauend auf vielen Jahren Erfahrung, wie Organisationen stärker auf ihre Unterstützer*innen eingehen können und durch kreative Mitmach-Formate nachhaltige Bindung aufbauen. Unter dem Schlagwort Supporter Journeys beschäftigen sich Organisationen mit einer Team-übergreifenden Planung, bei der Unterstützer*innen im Mittelpunkt stehen.
Neben konkreten Konzepten entwickeln wir gemeinsam Ideen für deine Organisation: Wie kannst du Beziehungen vertiefen, und was kannst du deinen Unterstützer*innen im Gegenzug zurückgeben?
Die Macht, die wir haben. Wie demokratische Gestaltungskraft entsteht
Vielleicht ist es Zeit, andere Fragen zu stellen. Im demokratischen Feld fehlt es weder an Wissen noch an Engagement. Entscheidend wird, ob aus vielen guten Ansätzen mehr gemeinsame Handlungsfähigkeit entsteht.
Zum Auftakt von Mitmacht richten wir den Blick auf die Machtfrage – im Gespräch, im Erleben und in persönlichen Geschichten.
Gemeinsam mit dem Business Council for Democracy fragen wir, wie demokratische Macht entsteht. In einer Intervention übertragen Radikale Töchter diese Frage anschließend in die kollektive Erfahrung und trainieren unseren Mutmuskel. Als Abschluss und vor allem Inspiration erzählen vier Menschen aus ganz unterschiedlichen Branchen die Geschichte von dem Moment, in dem für sie aus Mut Handlung und aus Handlung Wirkung entstanden ist.
Ein Abend über die Kunst, demokratische Macht zu organisieren.
Vor Ort gibt es Fingerfood.
Eine Veranstaltung in Kooperation mit
