Hier entsteht das kommunikative Toolkit für die Demokratie

Die Skalierungsprozesse sind der ko-kreative Lösungsbooster von Faktor D: Wir entwickeln nicht im luftleeren Raum, sondern vergrößern das, was schon da ist – Strategien, Ideen, Narrative und Formate, die funktionieren.

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Dafür bringen wir Menschen aus unterschiedlichen Organisationen, Sektoren und Ländern zusammen. Wir testen, verbessern, übersetzen in die Praxis und rollen gemeinsam aus. Am Ende steht immer ein Produkt, das breit wirksam ist – zuletzt etwa ein Demokratie-Guide für Bibliotheken.

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Der Prozess stärkt das, was Demokratie braucht: strategische Zusammenarbeit, Kompetenzbündelung, Orientierung und Wirksamkeit. Mach mit, bring deine Expertise ein und trage dazu bei, dass wir als Demokratiewelt schneller, resilienter und wirksamer werden.

Populistische Bewegungen wissen längst, wie Menschen mit Emotionen erreicht werden können – höchste Zeit, dass demokratische Kräfte das auch tun. Wir brauchen Erzählungen für die Demokratie, die Lust machen auf Zukunft, Zusammenhalt und Mitgestaltung. Zu diesem Zweck erstellen wir im zweiten Skalierungsprozess ein digitales Toolkit für Kommunikation. Grundlage hierfür sind konkrete Themenfelder sowie Leitlinien, welche in zwei interdisziplinären Strategierunden mit Expert*innen erarbeitet wurden.

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Nun geht es darum, diese in die anwendbare Praxis zu übersetzen: Dazu bringen wir rund zwanzig Kommunikationsprofis, Strateg*innen, Psycholog*innen, kreative Content-Creator*innen, Influencer*innen und Journalist*innen aus dem DACH-Raum an einen Tisch. Sie erarbeiten im Rahmen von drei Online-Workshops ein kommunikatives, leicht anwendbares Open-Source-Toolkit – mit emotional anschlussfähigen, klaren Kernbotschaften und multiplizierbaren Formaten.

Phase 1: Analyse – wir bauen auf eine Grundlage
Bereits im November kam eine interdisziplinäre Strategierunde mit über 30 Expert*innen zusammen – unter anderem aus Zukunftsforschung, Medien, Politik, Campaigning, Wirtschaft, digitaler Öffentlichkeit und Bildung. Gemeinsam analysierten sie die gesellschaftspolitische Lage, identifizierten aktuell relevante Themenfelder und entwickelten kommunikative Leitlinien als Rahmung des Prozesses: Welche Bilder tragen unsere Demokratien? Welche Sprache öffnet Türen für Lust auf Mitgestaltung? Welche Erzählungen schaffen Orientierung?

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Phase 2: Open Call – wir suchen kommunikative Skills
In der zweiten Phase suchen wir Menschen, die ihr Handwerk beherrschen: Kommunikationsprofis, Strateg*innen, Psycholog*innen, kreative Content-Creator*innen, Influencer*innen und Journalist*innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz.

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Phase 3: Kick-Off-Event – wir kommen zusammen
Alle ausgewählten Teilnehmer*innen des Prozesses sind zu einem internen Kick-Off-Event nach Berlin eingeladen: für einen gemeinsamen Auftakt und zum Kennenlernen und Vernetzen.

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Phase 4: Workshops – wir entwickeln das Toolkit
Von März bis April arbeiten die ausgewählten Teilnehmenden in drei kollaborativen Workshops. In Fokusgruppen entstehen Kernbotschaften, Storylines, Frames, visuelle Elemente, Social-Media-Formate, Keynote-Bausteine sowie übergeordnete Handlungsempfehlungen. Im Zentrum stehen dabei Narrative, die Freiheit, Sicherheit, Zukunft und Zusammenhalt stärken – und die vor allem die gesellschaftliche Mitte erreichen können.

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Phase 5: Produktion - wir gehen in die Umsetzung
Auf Basis der Workshop-Ergebnisse wird das Toolkit multimedial produziert – digital, leicht zugänglich und vollständig Open Source.

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Phase 6: Verbreitung - wir bringen das Toolkit in die Breite
Zum Schluss soll das Ganze in die breite Anwendung gebracht werden: Das Toolkit wird gemeinsam mit Partner*innenorganisationen, Netzwerken, Verbänden, Medien und einer wachsenden Community verbreitet. So entsteht Schritt für Schritt ein dezentrales, offenes Kommunikationsökosystem für die Demokratie – getragen von vielen, genutzt von noch mehr.

In vielen Gesprächen mit Organisationen, Initiativen und Kommunikationsprofis im gesamten DACH-Raum wird deutlich: Es fehlt an gemeinsamer, strategischer und emotional anschlussfähiger Kommunikation für die Demokratie.

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Demokratische Akteur*innen kommunizieren oft zu verkopft, zu reaktiv und mit Formaten, die in der Breite kaum ankommen. Gute Inhalte bleiben in PDFs verborgen, während populistische Kräfte mit einfachen Bildern und klaren Erzählungen Präsenz zeigen. Die gesellschaftliche Mitte – die große Gruppe, die über die Zukunft unserer Demokratien entscheidet – wird so kaum erreicht.

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Ein Open-Source-Toolkit setzt genau hier an: Es bündelt wirkungsvolle Strategien, konkrete Empfehlungen, klare Kernbotschaften und leicht nutzbare Formate, die unmittelbar angewendet und weiterverarbeitet werden können. Dabei geht es nicht nur um Materialien, sondern um ein gemeinsames Fundament: eine Sprache und Haltung, die Vertrauen stärkt, Orientierung bietet und demokratische Zukunftsbilder sichtbar macht.

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So entstehen Werkzeuge, die dabei helfen,

• Themen zu setzen, statt nur zu reagieren,

• Emotionen als konstruktive Kraft für demokratische Ziele zu nutzen,

• Kommunikation kohärenter und gemeinsamer zu entwickeln,

• und den öffentlichen Diskurs langfristig zu verschieben.

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Kurz: Ein Toolkit, das nicht erklärt, was schief läuft – sondern ermöglicht, wirkungsvoll zu gestalten. Eine Anleitung für gute Kommunikation FÜR unsere Demokratie.

Autoritäre Bewegungen kommunizieren strategisch, simpel und emotional – und gewinnen damit an Einfluss. Demokratische Kräfte hingegen arbeiten oft reaktiv, verkopft und fragmentiert. Das wollen wir ändern: mit einem kommunikativen Toolkit, das demokratische Akteur*innen dabei unterstützt, wieder wirksam zu werden – gemeinsam, strategisch und emotional anschlussfähig.

Der zweite Skalierungsprozess verfolgt ein klares Ziel: die strategische Kommunikationskraft der Demokratie stärken – mit Blick auf die gesellschaftliche Mitte. Statt nur zu reagieren, wollen wir wieder aktiv gestalten: Themen setzen, Narrative verschieben und Kommunikationsräume öffnen, in denen Zukunft, Freiheit, Zuversicht und Zusammenhalt sichtbar werden.

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Der Prozess verfolgt damit drei Ziele:

1. Die strategische Erzählkraft der Demokratie stärken.
   Demokratische Kommunikation soll wieder Agenda-Setting betreiben – nicht hinterherlaufen. Wir entwickeln Narrative, Frames und Formate, die Menschen erreichen und die öffentliche Debatte neu ausrichten: weg von Empörung und Spaltung, hin zu Zuversicht, Zusammenhalt und Gestaltung.
2. Demokratische Akteur*innen befähigen, wirksamer zu kommunizieren.
   Das Toolkit soll Botschaften und Vorlagen ermöglichen, die Orientierung geben, Sicherheit vermitteln und Lust auf Mitgestaltung machen – als selbstbewusstes Angebot für ein gutes, freies und demokratisches Leben, nicht nur als Gegenreaktion auf autoritäre Erzählungen.
3. Einen kulturellen Wandel in der Demokratiearbeit anstoßen.
   Weg vom rein Verkopften, hin zu Kommunikation, die emotional erreicht, Komplexität verständlich macht und gesellschaftliche Energie bündelt. Gemeinsam legen wir die Grundlage für ein dezentrales Kommunikationsökosystem, das demokratische Akteur*innen verbindet, stärkt und ihre Wirkung vervielfacht – getragen von einem lernenden, vernetzten DACH-Raum.

Unsere Vision: Menschen wählen und handeln demokratisch – nicht aus Pflichtgefühl, sondern aus Überzeugung. Weil demokratische Erzählungen wieder stark genug sind, Hoffnung statt Fatalismus auszulösen. Weil wir als demokratische Kräfte gemeinsam Agenda-Setting betreiben. Und weil die öffentliche Debatte sich wieder um Zuversicht, sozialen Zusammenhalt und Mitgestaltung dreht – statt um Angst, Polarisierung und Spaltung.

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